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美國(guó)頂尖葡萄酒拍賣(mài)行Acker Merrall & Condit主席John Kapon日前在接受采訪時(shí)稱(chēng)，全球高端葡萄酒市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)，其中中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)大約為60%，呈爆炸式增長(zhǎng)，另外，新世界的葡萄酒也異軍突起，全球葡萄酒財(cái)富市場(chǎng)的格局正在發(fā)生變化。
在經(jīng)歷了數(shù)年的陣痛之后，全球高端葡萄酒市場(chǎng)再次展現(xiàn)生機(jī)。
截至去年11月底，衡量?jī)?yōu)質(zhì)葡萄酒市場(chǎng)表現(xiàn)的Liv-ex 1000指數(shù)升幅達(dá)到21.8%(以美元計(jì)價(jià))，相比之下，同期標(biāo)普500指數(shù)則錄得20.5%的漲幅。Liv-ex100指數(shù)追蹤的全球最受歡迎的100種頂級(jí)葡萄酒的價(jià)格，自2016年初反彈以來(lái)的累積漲幅已經(jīng)達(dá)到31.4%。
目前，法國(guó)波爾多葡萄酒占全球投資級(jí)別葡萄酒90%的市場(chǎng)份額，擁有來(lái)自全球五大頂級(jí)名莊拉圖(Latour)、拉菲(Lafite)、瑪歌(Margaux)、奧比昂(Haut-Brion)、木桐(Mouton Rothschild)的佳釀是眾多葡萄酒收藏家們夢(mèng)寐以求的。
眾所周知，一瓶來(lái)自頂級(jí)酒莊的葡萄酒可存放長(zhǎng)達(dá)四五十年，這也意味著這些陳年佳釀的價(jià)格亦伴隨窖藏期而節(jié)節(jié)攀升。LGT對(duì)沖基金分析師Andreas Vetsch坦言，一瓶產(chǎn)于2000年的瑪歌Chateaux在2002年左右的市場(chǎng)價(jià)格僅為400美元，接下來(lái)幾年的價(jià)格一直十分平穩(wěn)。但自2006年以來(lái)，價(jià)格便一路飆升，目前市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1000美元每瓶，未來(lái)仍有很大的價(jià)格上漲空間。
近年來(lái)，“神級(jí)”酒莊的頂級(jí)稀有葡萄酒在亞洲市場(chǎng)頻頻拍出天價(jià)，香港亦躍升為全球頂尖紅酒拍賣(mài)中心之一。根據(jù)全球頂級(jí)葡萄酒拍賣(mài)行Acker Merrall & Condit提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年9月舉行的香港拍賣(mài)會(huì)中，來(lái)自法國(guó)勃墾第頂級(jí)酒莊羅曼尼·康帝(Domaine de La Romanee-Conti)產(chǎn)自1990年的12瓶葡萄酒成交價(jià)高達(dá)231.8萬(wàn)港元，平均每瓶?jī)r(jià)格接近20萬(wàn)港元，創(chuàng)下了同類(lèi)葡萄酒的拍賣(mài)紀(jì)錄。
“在2011-2012年期間，這類(lèi)頂級(jí)葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的泡沫，受到政策影響，市場(chǎng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整期。我們看到自去年開(kāi)始，市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇，除了波爾多頂級(jí)葡萄酒以外，大部分頂級(jí)葡萄酒的價(jià)格已經(jīng)恢復(fù)到之前的高位。”Acker主席John Kapon在接受記者采訪時(shí)坦言。
新世界紅酒異軍突起
在葡萄酒的世界里，法國(guó)是葡萄酒舊世界的王牌，澳大利亞、智利、阿根廷、西班牙、美國(guó)則是葡萄酒新世界的代表。很多投資者對(duì)于幾年前的頂級(jí)葡萄酒“擊鼓傳花”的投資泡沫仍然心有余悸，轉(zhuǎn)而投向以澳大利亞在內(nèi)的新世界紅酒，全球葡萄酒財(cái)富市場(chǎng)的格局正在悄然發(fā)生變化。
“法國(guó)頂級(jí)紅酒的價(jià)格主要是被國(guó)內(nèi)大批炒家炒起來(lái)的，泡沫太多，澳大利亞紅酒的性?xún)r(jià)比更高。”在上海經(jīng)營(yíng)紅酒進(jìn)口代理生意的王強(qiáng)(化名)向記者表示。目前，他本人有近百瓶澳大利亞投資級(jí)別的葡萄酒收藏，價(jià)格數(shù)千至數(shù)萬(wàn)元不等。
他坦言，事實(shí)上大多數(shù)葡萄酒并沒(méi)有陳年潛力，一般在上市后兩三年內(nèi)飲用。全球僅有0.1%的紅酒才具有陳年10年以上的潛質(zhì)，通常是頂級(jí)紅酒、白紅酒、甜白紅酒和波特酒。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)自全球知名酒莊的頂級(jí)葡萄酒會(huì)有編號(hào)，這意味著每喝一瓶市場(chǎng)上同一年份的供應(yīng)就會(huì)減少，從而支撐這類(lèi)葡萄酒的價(jià)格穩(wěn)步上漲。
在王強(qiáng)看來(lái)，收藏紅酒已成為了一種新的社交方式，他經(jīng)常邀請(qǐng)身邊的酒友舉辦小型的品酒會(huì)，每個(gè)人帶兩三瓶佳釀一起分享，“最大的樂(lè)趣是經(jīng)過(guò)數(shù)十年的珍藏后，有朝一日可以在重要的場(chǎng)合與親朋好友一起品味這些葡萄酒經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀后獨(dú)特的醇和、豐滿而富有層次的口感。而且澳洲紅酒的果味更重，更適合亞洲人的口味。“
事實(shí)上，在法國(guó)頂級(jí)葡萄酒的光環(huán)籠罩之下，澳大利亞紅酒亦開(kāi)始逐漸受到市場(chǎng)的關(guān)注。公開(kāi)報(bào)道顯示，澳洲奔富葛蘭許(Penfolds Grange)一瓶1951年首批稀有紅酒，在拍賣(mài)會(huì)中以5.17萬(wàn)澳元的高價(jià)落槌。這是澳洲拍出的最貴紅酒之一，亦創(chuàng)下該款紅酒的拍賣(mài)紀(jì)錄。
中國(guó)大眾市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)
“澳大利亞等新世界的紅酒主要針對(duì)入門(mén)級(jí)的大眾市場(chǎng)，而高端市場(chǎng)則仍由法國(guó)、意大利主導(dǎo)，近年來(lái)雖然一些投資者轉(zhuǎn)向某些高端的新世界葡萄酒，但其中一個(gè)主要原因是去年歐洲的惡劣天氣極大影響了葡萄的產(chǎn)量，使得市場(chǎng)供應(yīng)更為緊缺。”澳洲著名釀酒商澳大利亞佳釀?dòng)邢薰?Australian Vintage)亞洲區(qū)總經(jīng)理Nicolas Heretiguian在接受記者采訪時(shí)坦言。
根據(jù)法國(guó)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)量預(yù)計(jì)為3720萬(wàn)升，相比過(guò)去五年的平均水平減少17%，并創(chuàng)下自1945年以來(lái)的最低水平。
澳大利亞佳釀?dòng)邢薰臼前拇罄麃喼饕尼劸粕讨?，目前的產(chǎn)量大約占澳洲整體葡萄酒產(chǎn)量的10%。2014年，該公司在香港正式設(shè)立亞洲區(qū)辦事處，負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
Heretiguian向記者透露，目前中國(guó)市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)占比大約為60%，“去年我們共運(yùn)送了大約140個(gè)集裝箱到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這相當(dāng)于170萬(wàn)瓶葡萄酒。我們預(yù)期未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增速可以達(dá)到年均35%-40%左右。”
2014年8月，澳大利亞佳釀?dòng)邢薰九c中國(guó)食品加工制造及貿(mào)易巨頭中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)簽署中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略性分銷(xiāo)協(xié)議。中糧酒業(yè)(COFCO Wine & Spirits)將圍繞核心品牌曼克根葡萄酒(McGuigan)建立中國(guó)市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道。
目前，澳大利亞佳釀?dòng)邢薰酒煜碌幕逝屏闶燮放?McGuigan，主要通過(guò)全家便利店、羅森便利店、家樂(lè)福、歐尚、聯(lián)華超市等零售渠道在內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。他表示：“澳洲葡萄酒容易入口，酒質(zhì)柔和，更帶有亞洲人喜愛(ài)的果味余韻。曼克根非常適合亞洲人的口味，目前該品牌的黑牌紅酒在內(nèi)地市場(chǎng)的零售價(jià)約為每瓶138元，是我們?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品。”
去年5月，澳大利亞佳釀?dòng)邢薰九c中國(guó)最大的在線葡萄酒零售商也買(mǎi)酒(YesMyWine)創(chuàng)始人成立的佳釀中國(guó)基金有限公司(Vintage China Fund)簽署協(xié)議，將其現(xiàn)有股份的15%以0.46澳元每股的價(jià)格配售給后者，交易金額達(dá)到1650萬(wàn)澳元。該平臺(tái)將負(fù)責(zé)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售澳大利亞佳釀公司旗下除曼克根以外的其它品牌。
中國(guó)與澳大利亞于2015年12月簽署自由貿(mào)易協(xié)定，自生效后葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅將每年降低2.8%，并在4年內(nèi)逐漸變?yōu)榱汴P(guān)稅。目前，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞葡萄酒的第一大出口國(guó)。據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)統(tǒng)計(jì)，2017年澳大利亞出口中國(guó)的葡萄酒總值上漲了63%，達(dá)到8.48億澳元，出口量同比激增53%達(dá)到1.53億升，平均價(jià)格上漲6%至5.55澳元/升。
