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10月11日, 2020國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽發(fā)布會在山東濟南召開,宣布大賽即日起全面啟動。
“國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽”作為行業(yè)權(quán)威賽事,始創(chuàng)于2012年,是由中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒、果酒專家委員會、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系等國家級的行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)組織,以及國外相關(guān)葡萄酒組織共同組織發(fā)起的,同時也是葡萄酒行業(yè)具有較大知名度的產(chǎn)品展示和品牌傳播平臺。
中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強,煙臺市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任高京濤,華糖云商營銷傳播股份有限公司總經(jīng)理杜建明,蘇寧易購快消集團酒水公司總經(jīng)理隋西林,漢凱菲斯奈特集團中國區(qū)總經(jīng)理顧育平,智利VSPT釀酒集團中國首席代表白子儀、玖拾嘉國際酒業(yè)總經(jīng)理欒大偉等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚濟南,共同出席并見證了這場發(fā)布會。
“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”成行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn)
目前,國內(nèi)葡萄酒消費者對葡萄酒的認(rèn)知和消費逐漸成熟,對優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求日益強勁。當(dāng)前的中國市場,多為海外引入賽事,亟需以“中國市場實際情況”及“中國消費者喜好”為評判依據(jù)、自主創(chuàng)立的葡萄酒、烈酒專業(yè)賽事。“國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒、烈酒質(zhì)量大賽”填補了這一空缺。大賽由中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒、果酒專家委員會主任、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授段長青擔(dān)任評審團主席,并采用根據(jù)中國消費者飲食、飲酒文化以及消費者口感嗜好,由大賽首創(chuàng)并實施多年的“全球葡萄酒、烈酒中國鑒評體系”。
中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強在會上表示,“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”,從專業(yè)的角度明確地向中國消費者推薦最適合國民口味的國內(nèi)外優(yōu)秀佳釀產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)中國消費者喜愛的葡萄酒、烈酒。希望通過大賽的組織舉行和傳播,可以更好地激發(fā)消費潛能,實現(xiàn)消費引領(lǐng),進而將更多的國內(nèi)外優(yōu)秀葡萄酒、烈酒、果酒等產(chǎn)品推薦給中國酒商和中國消費者,促進中國酒類消費市場的健康發(fā)展為參與者帶來良好的經(jīng)濟和社會效益,這也是舉辦大賽的初衷。
立足中國市場,匯聚全球佳釀
近年來,“產(chǎn)區(qū)崛起”成為中國葡萄酒市場的熱詞,無論是生產(chǎn)企業(yè)還是當(dāng)?shù)卣?都越來越注重宣傳產(chǎn)區(qū)風(fēng)土,以產(chǎn)區(qū)概念帶動當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。煙臺市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任高京濤在會上充分肯定了近年來產(chǎn)區(qū)的發(fā)展,在他看來,國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽為國內(nèi)產(chǎn)區(qū)提供了一個很好的展示平臺。作為大賽的支持單位,煙臺市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心將全力配合、促進大賽各項籌備工作順利進行,為中國葡萄酒能成為國人公認(rèn)的好品牌和首選品牌而貢獻(xiàn)力量。
不僅是國產(chǎn)葡萄酒,于進口酒而言,該大賽同樣也是一個機遇。2020年,突如其來的疫情給中國葡萄酒市場帶來了巨大挑戰(zhàn),而由于物流、距離以及疫情防控等因素,相較于國產(chǎn)酒,進口酒受到的影響顯然更大。在漢凱菲斯奈特集團中國區(qū)總經(jīng)理顧育平看來,參加國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽,有利于進口酒進一步打開中國市場,提高消費認(rèn)知。另外,顧總還在現(xiàn)場分享道,從數(shù)據(jù)來看,預(yù)調(diào)酒、白葡萄酒進口量上升明顯,與此同時,起泡酒的上升趨勢也非常明顯。這些品類在未來都有很大的發(fā)展?jié)摿?中國酒類市場注定是百花齊放的。
作為此次大賽的聯(lián)合主辦方,華糖云商將以自己多年來的專業(yè)能力為渠道商的推廣賦能。華糖云商營銷傳播股份公司總經(jīng)理杜建明在會上表示,在葡萄酒消費走向成熟的過程中。無論是渠道商還是消費者,對于優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求越來越高。華糖云商將充分整合旗下資源,通過系統(tǒng)傳播、線上云交會、線下渠道對接會、萬商領(lǐng)袖大會等,打造“頭部優(yōu)勢”,協(xié)助國內(nèi)外的參賽企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品迅速融入,引領(lǐng)中國市場。
與此同時,蘇寧易購將為產(chǎn)品銷售、線上對接平臺和線下實體店賦能。蘇寧易購快消集團酒水公司總經(jīng)理隋西林表示,此次協(xié)辦2020國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒烈酒質(zhì)量大賽,是雙方合作的良好開端。蘇寧易購將連同線上平臺、線下家樂福指定門店,把在大賽中選拔出的國內(nèi)外優(yōu)秀葡萄酒、烈酒、果酒等產(chǎn)品推薦給中國市場、中國消費者。
八大亮點賦能,打造業(yè)內(nèi)頂級賽事
2020年,國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽全面升級,八大亮點,全新賦能。華糖易購總經(jīng)理 劉春盛先生為在座的嘉賓進行了詳細(xì)講解。
一、采用全球葡萄酒、烈酒中國鑒評體系
“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”,是根據(jù)中國消費者飲食、 飲酒文化以及消費者口感嗜好,由大賽首創(chuàng)并實施多年的評分體 系,并且按照國際標(biāo)準(zhǔn)要求,旨在選出真正適合中國消費者的優(yōu)質(zhì) 產(chǎn)品,向中國消費者推薦最適合的國內(nèi)外優(yōu)秀佳釀產(chǎn)品。
二、全方位、系統(tǒng)化傳播 通過平面雜志、新媒體公眾號、視頻號、訂制海報等,對本次活動進行全 方位推廣傳播,同時獲獎產(chǎn)品或企業(yè), 將給予相應(yīng)的文章傳播報道。
三、出版《2020國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒、烈酒推薦指南》專刊 獲獎酒款將在由中國食品工業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、華糖云商執(zhí)行的 《2020 國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒、烈酒指南》?？线M行整版(或 1/2 版)推薦1次,增加在消費者領(lǐng)域的曝光度。
四、線上線下同步直播 大賽決賽期間,還將同步直播,開啟線上互動,參賽企業(yè)可獲得 最大化的行業(yè)曝光度。
五、大商評審注入市場化元素 大商評審將從市場角度給予產(chǎn)品更多評價,并有利于產(chǎn)品的銷售落地。
六、入駐“線上云交會”平臺,增加渠道曝光度 參賽產(chǎn)品可入駐華糖“線上云交會·2020國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒、烈酒質(zhì)量大賽展示專區(qū)”,通過線上統(tǒng)一展示形式,增加產(chǎn)品在經(jīng)銷商領(lǐng)域的渠道曝光度。
七、組織“線下聯(lián)展/渠道商對接會” 在2020年12月召開的“華糖萬商領(lǐng)袖大會”上,將設(shè)置此次大賽的集中展示區(qū),對獲獎酒款進行集中展示,并組織高規(guī)格的頒 獎典禮。主辦方還將根據(jù)實際情況,選取不同地區(qū)、城市,組織開 展獲獎酒款巡回品鑒會或渠道對接會活動。
八、開辟線上線下專屬設(shè)置 攜手蘇寧易購、家樂福線上電商平臺及線下實體店,開辟大賽 專屬頻道。
據(jù)悉,“2020年國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒、烈酒質(zhì)量大賽”共含四個階段,企業(yè)自主申報及推薦申報即日起全面啟動;自2020 年 11 月開始,將在“華糖云交會”開設(shè)展示專區(qū),同時開啟“大眾票選熱度榜”;最終的頒獎及線下發(fā)布對接將于今年12月在華糖萬商領(lǐng)袖大會期間舉辦。讓我們共同見證中國葡萄酒、烈酒市場的新起點。
