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  • 葡萄酒行業(yè)再次“雙降”,今年難上加難

    時(shí)間:2020-04-24 作者:m.rrvan.net 點(diǎn)擊: 224次

      雖然凈利潤(rùn)只是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)收甚至還有微弱下降,但在進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)再次“雙降”的環(huán)境中,國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)(000869,SZ)繼續(xù)獨(dú)占鰲頭。

      4 月23日下午,張?jiān)發(fā)布的2019年度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.31億元,較上一年度下降2.16%,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)11.30億元,較上一年度增長(zhǎng)8.35%。

      有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響,2020年中國(guó)葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)或?qū)⒏訃?yán)峻。而在張?jiān)總經(jīng)理孫健看來(lái),“站在更長(zhǎng)的時(shí)間段來(lái)看,我們對(duì)葡萄酒行業(yè)仍然要有‘短期不樂(lè)觀,長(zhǎng)期不悲觀’的基本判斷”。
     

    葡萄酒
     

      葡萄酒行業(yè)再次“雙降”

      “進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量出現(xiàn)‘雙下降’,隨著進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)空間,國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”張?jiān)在2018年財(cái)報(bào)中描述的這一行業(yè)情況,在2019年仍沒(méi)有改觀。

      張?jiān)在2019年財(cái)報(bào)中再次提及類似話語(yǔ):2019年,受我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的不確定性增加等多種因素影響,國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量延續(xù)了2018年“雙下降”趨勢(shì),部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)陷入困境。

      張?jiān)7矫嫣峁┑闹袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)(年銷售收入2000萬(wàn)元以上,共155家)產(chǎn)量為45.15萬(wàn)千升,下降10.09%,銷售收入為145.09億元,下降17.51%,利潤(rùn)為10.58億元,下降16.74%。

      而如果除去張?jiān)的11.30億元凈利潤(rùn),中國(guó)多數(shù)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)正陷入虧損。

      記者梳理發(fā)現(xiàn),從葡萄酒行業(yè)上市企業(yè)的盈利來(lái)看,根據(jù)已公布的年報(bào),2019年國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)虧損面較大,怡園酒業(yè)(08146,HK)凈利潤(rùn)3萬(wàn)元,*ST中葡(600084,SH)凈利預(yù)計(jì)在1100萬(wàn)~1600萬(wàn)元外,其他主要葡萄酒上市企業(yè)都出現(xiàn)虧損。

      其中,曾與張?jiān)、長(zhǎng)城并駕齊驅(qū)的王朝酒業(yè)(00828,HK)在2019年虧損6930萬(wàn)港元,同比下降12.5%。此外,通天酒業(yè)(00389,HK)2019年凈利潤(rùn)虧損81.3萬(wàn)元;ST威龍(603779,SH)2019年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧2300萬(wàn)~2800萬(wàn)元;通葡股份(600365,SH)2019年業(yè)績(jī)預(yù)虧2500萬(wàn)~4500萬(wàn)元。

      通葡股份在2019年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告中提及,受進(jìn)口葡萄酒的影響,國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍處于低迷期,碎片化嚴(yán)重、購(gòu)買力下降、廠商低價(jià)去庫(kù)存、產(chǎn)品供大于求的問(wèn)題在2019年集中顯現(xiàn)。

      葡萄酒市場(chǎng)今年難言樂(lè)觀

      經(jīng)過(guò)十多年的不斷涌入,進(jìn)口葡萄酒在2019年已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。在國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體潰退的大形勢(shì)下,作為行業(yè)龍頭,張?jiān)的表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

      據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)披露的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年瓶裝酒進(jìn)口額為22.89億美元,下降14.26%,瓶裝酒進(jìn)口量為4.74億升,下降9.96%。

      《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,若將海關(guān)進(jìn)口酒數(shù)量和國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量相加,則2019年合計(jì)為9.26億升,瓶裝進(jìn)口酒和國(guó)產(chǎn)酒占比分別為51%、49%。

      除了進(jìn)口葡萄酒的沖擊,新冠肺炎疫情突如其來(lái),對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō),2020年的形勢(shì)可能更為嚴(yán)峻。在企業(yè)內(nèi)部的一次講話中,張?jiān)總經(jīng)理孫健就曾表示,2020年將是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)近十年來(lái)最艱難的一年。

      疫情沖擊下國(guó)內(nèi)葡萄酒企的日子普遍不好過(guò)。“疫情來(lái)勢(shì)洶洶,又恰逢春節(jié)酒水消費(fèi)旺季,對(duì)葡萄酒行業(yè)沖擊較大。”今年3月,孫健就曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如是判斷。
     

    葡萄酒
     

      據(jù)孫健介紹,按行業(yè)慣例,每年春節(jié)前1~2周及整個(gè)正月是葡萄酒消費(fèi)的高峰,占全年銷量的比重都很大,甚至個(gè)別城市可達(dá)到四成左右,而疫情恰好發(fā)生在這一階段。“從今年的情況看,這么大的銷量缺口后期難以彌補(bǔ)。”據(jù)孫健介紹,今年2月,國(guó)內(nèi)葡萄酒的線下銷售市場(chǎng)基本停滯。

      據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2020年1~2月全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)國(guó)產(chǎn)酒銷售收入為12.88億元,下降40.82%,利潤(rùn)為0.51億元,下降57.95%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年1~2月全國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為3.6萬(wàn)千升,比去年同期下降67.6%。

      有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,疫情持續(xù)發(fā)酵,未來(lái)一段時(shí)間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場(chǎng)、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發(fā)展契機(jī)。

      值得注意的是,在全行業(yè)線下銷售遇阻之時(shí),在2020年計(jì)劃采取的具體措施中,張?jiān)⑻貏e提出“推動(dòng)公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”。

      在孫健看來(lái),唯有把張?jiān)膫鹘y(tǒng)型企業(yè)全面向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型,并在品牌建設(shè)上下足功夫,才能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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