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藍菲案例
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專賣店模式
FRANCHISE HOUSE
紅酒專賣店,作為展示企業(yè)形象和實現(xiàn)品牌形象展示和銷量落地的重要窗口,是最直觀也是最適合塑造品牌形象、形成口碑效應(yīng)的終端營銷平臺。
新品推薦陳列區(qū)New Product Recommended Display Area
產(chǎn)品展示作用為主,方便客戶咨詢了解并購買。
高端產(chǎn)品陳列區(qū)High-end Product Display Area
集中展示頁面高端產(chǎn)品,提升品牌形象。
專賣店面對的基本都屬于準客戶,最應(yīng)當注重客戶體驗。體驗式營銷終端傳遞給顧客的是一種美好生活的態(tài)度和購物的快樂感覺,除開店內(nèi)人員的服務(wù)態(tài)度及專業(yè)度外,專賣店更多地應(yīng)該從客戶體驗上著手現(xiàn)場布置、提升購物體驗,店內(nèi)的每一個展示效果都會影響消費者的購買決策。
  • 檔次定位:中高端專業(yè)葡萄酒專營店。
  • 功能定位:紅酒銷售、紅酒品鑒、紅酒展示、紅酒文化傳播等。
  • 消費者定位:中高端葡萄酒愛好者。
  • 經(jīng)營理念:誠信為本、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、傳播紅酒文化、關(guān)注健康生活。
  • 特點:集中展示中高端產(chǎn)品,以陳列銷售、現(xiàn)場體驗、歡聚品鑒為主體,
    利于打造品牌形象、展現(xiàn)品牌實力、形成品牌價值,培養(yǎng)忠實的客戶群體。
產(chǎn)品試用/洽談區(qū)Wine Tasting/Negotiating Room
為現(xiàn)場顧客提供產(chǎn)品試用服務(wù),方便下單。
因此,要發(fā)揮軟裝飾的溫馨感、功能性和審美藝術(shù)感,在展廳布置和裝飾上需要精心來點綴。別出心裁的展廳布置最容易傳達時尚、高雅、尊貴的信息,而合適的高品質(zhì)輔助精品,可以更好的詮釋產(chǎn)品的品牌定位和象征。如果說某個細節(jié)讓顧客產(chǎn)生夸張、不可思議、驚喜的感覺,那么多個令顧客感覺富有品牌文化的細節(jié)點是影響其購買決策的保證。產(chǎn)品的檔次也正是通過這些富有品味的細節(jié)綜合表現(xiàn)出來。
休閑/品酒區(qū)Relax Zone/Wine Tasting
約三五好友,停下來享受一瓶美酒的樂趣。
吧臺/收銀區(qū)BAR Counter/Cashier
開酒、清洗酒具、開單收銀。
藍菲酒業(yè)紅酒專賣實拍
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