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2017年已經(jīng)走向尾聲，紅酒企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始布局年底旺季。尤其是進(jìn)口紅酒企業(yè)，因?yàn)榧t酒運(yùn)輸進(jìn)口等因素，布局時(shí)間更是走在行業(yè)前列。說(shuō)起進(jìn)口紅酒，最近幾年的進(jìn)口數(shù)據(jù)可謂是風(fēng)起云涌，進(jìn)口量逐年攀升。尤其是在每年的下半年，更是紅酒行業(yè)的最佳投資時(shí)間，尤其是許多紅酒代理商都選擇在春節(jié)到來(lái)之前開(kāi)店。那么，春節(jié)到底能讓這個(gè)紅酒市場(chǎng)火爆到什么程度?
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2016年11-12月兩月，我國(guó)紅酒進(jìn)口量高達(dá)1.32億升，其中原裝原瓶進(jìn)口葡萄酒占葡萄酒進(jìn)口總額的近93%。同時(shí)我們調(diào)查了部分進(jìn)口紅酒知名企業(yè)，據(jù)了解：某紅酒品牌部分縣級(jí)代理就一個(gè)門(mén)店春節(jié)備貨便高達(dá)50萬(wàn)元，某些市級(jí)代理更是高達(dá)200萬(wàn)-500萬(wàn)，雖然紅酒價(jià)格逐漸走向親民化，但是其利潤(rùn)在各酒水種類(lèi)當(dāng)中還是極為可觀的。
在很多人看來(lái)這是因?yàn)槲覈?guó)人民生活水品提高了，購(gòu)買(mǎi)力上去了，才是紅酒走上中國(guó)餐桌的主要原因，實(shí)際上這只是其中的一個(gè)因素，我們不妨剖析下推動(dòng)紅酒在國(guó)內(nèi)發(fā)展的主要因素。
首先，葡萄酒文化的普及和價(jià)格平民化是真正的推手。過(guò)去幾年，在廣大的內(nèi)地二三線城市，葡萄酒普及程度大大提高，過(guò)去這些地方的消費(fèi)者認(rèn)為的高大上的葡萄酒，已經(jīng)揭開(kāi)了神秘面紗，價(jià)格也變得親民，以及我們上文中說(shuō)的我國(guó)人民生活水品提高了，購(gòu)買(mǎi)力上來(lái)了。這些是促進(jìn)葡萄酒發(fā)展的主要因素。
其次，增長(zhǎng)加速源于進(jìn)口商數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化。這兩年，大量的新進(jìn)口商加入到行業(yè)里，經(jīng)營(yíng)者數(shù)量明顯增長(zhǎng)。此外，結(jié)構(gòu)發(fā)生變化是指進(jìn)口商從過(guò)去的外資轉(zhuǎn)變?yōu)槊駹I(yíng)企業(yè)或國(guó)有大型企業(yè)為主。民營(yíng)企業(yè)中諸如藍(lán)菲紅酒等品牌多以線上品牌宣傳，線下葡萄酒知識(shí)培訓(xùn)、品酒會(huì)等方式推動(dòng)葡萄酒文化發(fā)展;而國(guó)內(nèi)多個(gè)白酒巨頭品牌都逐步開(kāi)始投資紅酒行業(yè)，并借助自身強(qiáng)大的渠道普及葡萄酒文化，這對(duì)于進(jìn)口葡萄酒的推動(dòng)有較大的影響力。
第三，法、澳、智三國(guó)成為葡萄酒增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)。法國(guó)葡萄酒譽(yù)享全球，即便是對(duì)葡萄酒沒(méi)什么了解的消費(fèi)者都知道法國(guó)葡萄酒，所以不用質(zhì)疑，國(guó)內(nèi)葡萄酒的發(fā)展少不了法國(guó)葡萄酒的輸出。澳洲紅酒享受澳幣貶值和兩輪關(guān)稅下調(diào)的紅利，也為增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不小。智利葡萄酒因智利本土對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重視以及0關(guān)稅的紅利，也為葡萄酒進(jìn)口增長(zhǎng)做了貢獻(xiàn)。
基于以上三個(gè)因素，從而推動(dòng)了葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，尤其是春節(jié)的火爆銷(xiāo)售形式，這對(duì)于想投資做紅酒代理的朋友來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在投資是個(gè)不錯(cuò)的好時(shí)機(jī)。
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