目前國內(nèi)紅酒市場的三公消費(fèi)衰退已成現(xiàn)實(shí),而且短期內(nèi)看不到回調(diào)的跡象,那么,進(jìn)口紅酒代理行業(yè)的發(fā)展前景如何?下面就跟隨藍(lán)菲酒業(yè)小編一起來看看吧。
一、紅酒價(jià)降量增成日常大眾消費(fèi)品
紅酒降價(jià)是近幾年來進(jìn)口紅酒代理行業(yè)常見的現(xiàn)象,也是紅酒行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。隨著進(jìn)口紅酒價(jià)格的下降,進(jìn)口紅酒漸漸成為廣大群眾的日常消費(fèi)品,因此越來越多的紅酒代理商開始銷售進(jìn)口紅酒。而一些大型超市、知名賣場更是早就推出了優(yōu)質(zhì)低價(jià)的進(jìn)口紅酒,由此可見,進(jìn)口紅酒代理行業(yè)的這個(gè)趨勢的增速取決于宏觀經(jīng)濟(jì)、大眾消費(fèi)的理性程度。
二、紅酒OEM(貼牌)可能會(huì)消失
目前市場上有許多進(jìn)口紅酒代理商通過紅酒OEM打造屬于自己的品牌,OEM是中國酒商掌握品牌和定價(jià)權(quán)的手段。但隨著日常的自我消費(fèi)成為趨勢,性價(jià)比成為紅酒的賣點(diǎn),原來支撐OEM產(chǎn)品的關(guān)系營銷不再靈驗(yàn),“價(jià)格不透明”不再是紅酒的賣點(diǎn),OEM的退出成為必然。因?yàn)槠放频幕A(chǔ)是品質(zhì),口感不穩(wěn)定的 OEM紅酒無法在消費(fèi)者的日常購買中形成口碑。
三、中國市場將出現(xiàn)大酒商
有不少專家預(yù)言,中國市場將會(huì)出現(xiàn)大酒商,進(jìn)口紅酒代理行業(yè)的競爭也將越發(fā)激烈。進(jìn)口紅酒是具有地域特征的農(nóng)產(chǎn)品,多樣性是進(jìn)口紅酒的本質(zhì),而單一的酒廠產(chǎn)品就很難滿足市場的需求了。正是意識(shí)到這一點(diǎn),進(jìn)口紅酒代理行業(yè)知名品牌-東莞藍(lán)菲酒業(yè)與全球知名產(chǎn)區(qū)酒莊合作聯(lián)盟,精選二十多個(gè)品牌,上百款符合國內(nèi)市場需求的產(chǎn)品,現(xiàn)國內(nèi)實(shí)體代理店700多家、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)上千個(gè)。
四、會(huì)出現(xiàn)專業(yè)的紅酒連鎖機(jī)構(gòu)
專業(yè)的紅酒連鎖機(jī)構(gòu)將會(huì)是進(jìn)口紅酒代理行業(yè)發(fā)展的趨勢之一,紅酒連鎖機(jī)構(gòu)也就是中國紅酒類的國美或蘇寧。以后中國消費(fèi)者購買進(jìn)口紅酒的主要渠道會(huì)在超市和紅酒專賣店,前者主要提供量大的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口紅酒,以價(jià)格取勝;后者主要提供個(gè)性化的產(chǎn)品,通過品嘗、體驗(yàn)、倉儲(chǔ)等專業(yè)服務(wù)來吸引消費(fèi)者。當(dāng)然兩者也會(huì)有融合。
五、線上線下結(jié)合銷售模式
隨著進(jìn)口紅酒代理行業(yè)在市場的發(fā)展越來越往前,隨著自媒體、快媒體的出現(xiàn)和80后個(gè)性化消費(fèi)者成為市場主流,進(jìn)口紅酒代理行業(yè)的銷售模式也會(huì)發(fā)生相應(yīng)改變。進(jìn)口紅酒具有特殊性,和其他產(chǎn)品相比較,對(duì)物流和倉儲(chǔ)的要求較高,先嘗后買是進(jìn)口紅酒代理行業(yè)銷售的一大要求。電商渠道并不能完全滿足,所以線上推廣和線下體驗(yàn)相結(jié)合將成為主要銷售模式。
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