夜場(chǎng)一直是酒水銷售的重要渠道,但對(duì)于進(jìn)口紅酒代理品牌而言,目前的主要銷售渠道還是維持在商超和煙酒專賣店等渠道。夜場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口紅酒而言有著廣闊的發(fā)展空間。在北上廣深等一線城市,夜場(chǎng)的進(jìn)口紅酒銷售氛圍已經(jīng)開始呈現(xiàn)出來,進(jìn)口紅酒已經(jīng)占到酒水銷售的三分之一,但從全國夜場(chǎng)銷售情況來看,有著很大的發(fā)揮空間。
進(jìn)口紅酒代理品牌進(jìn)駐夜場(chǎng)前一定要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,需要針對(duì)不同夜場(chǎng)做細(xì)分策劃,有針對(duì)性地發(fā)力。同樣是夜場(chǎng),比如像慢搖吧的進(jìn)口紅酒代理品牌的走量就不好,小酒吧的進(jìn)貨比較散,各個(gè)酒水產(chǎn)品都有一點(diǎn),進(jìn)口紅酒的銷量不大。目前銷量較大的是夜總會(huì)、KTV等夜場(chǎng)。
做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估只是第一步,進(jìn)口紅酒代理品牌要想在夜場(chǎng)有所好的發(fā)展,價(jià)格依然是重要因素。國產(chǎn)紅酒給夜場(chǎng)的進(jìn)店價(jià)格較低,留給夜場(chǎng)的加價(jià)空間比較高,而進(jìn)口紅酒代理品牌由于價(jià)格較高,對(duì)消費(fèi)者而言性價(jià)比并不高,在夜場(chǎng)還處于比較尷尬的局面。如何跨過這個(gè)高價(jià)門檻攻克夜場(chǎng)渠道是經(jīng)營者還需好好思考的問題。
隨著眾多進(jìn)口紅酒代理品牌紛紛進(jìn)入中國消費(fèi)市場(chǎng),夜場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力已經(jīng)成為眾人垂涎欲滴的蛋糕。夜場(chǎng)離不開娛樂,酒水促銷也是娛樂的催化劑,進(jìn)口紅酒代理品牌進(jìn)駐夜場(chǎng)除了價(jià)格因素之外,還有在于形式上面的創(chuàng)新,娛樂促銷比較多種多樣,可以沒有用但一定要非常的有趣、時(shí)尚、引人注意。