根據(jù)日前國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OI)在巴黎總部發(fā)表的2018年度全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)形勢(shì)報(bào)告,在2018年,全球葡萄酒市場(chǎng)(在此指所有國(guó)家的出口總量) 與2017年相比顯示出適度增長(zhǎng),上升0.4%達(dá)到108億升,出口額增長(zhǎng)1.2%,達(dá)到313億歐元。
葡萄酒是指破碎或未破碎的新鮮葡萄果實(shí)或葡萄汁經(jīng)完全或者部分酒精發(fā)酵后獲得酒精度數(shù)不低于8.5%的飲料。葡萄酒的品種很多,因葡萄的栽培、葡萄酒生產(chǎn)工藝條件的不同,產(chǎn)品風(fēng)格各不相同。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒、起泡酒三種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成;后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。
從出口來看,主要?dú)W洲出口國(guó)的出口增長(zhǎng)顯著,法國(guó)(+ 2.8%),意大利(+ 3.3%),西班牙(+ 1.9%),德國(guó)(+ 2.6%)和葡萄牙(+ 3.1%)。
歐洲以外唯一出口額出現(xiàn)上升的國(guó)家是澳大利亞(+ 3.2%),降幅最大的是美國(guó)(-6.2%),阿根廷(-5.5%),智利(-5.2%)和新西蘭(-4.6%)。
目前,葡萄酒主要是由西班牙、意大利和法國(guó)主導(dǎo),2018年上述三國(guó)的出口量占全球市場(chǎng)的50.7%,與2017年的55.1%相比,市場(chǎng)份額略有下降。
中國(guó)是世界上增長(zhǎng)最快的葡萄酒市場(chǎng)之一,銷售總額中僅次于美國(guó)。過去十年,美國(guó)對(duì)中國(guó)和中國(guó)香港的葡萄酒出口增長(zhǎng)了450%,2018年,美國(guó)對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口下降了25%。
在不確定關(guān)稅因素下,A股的葡萄酒概念公司可能將受益,A股一共5家公司有葡萄酒相關(guān)業(yè)務(wù)。
但是,從營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)來看,目前A股葡萄酒行業(yè)的公司正處在歷史低位,而整個(gè)凈利潤(rùn)也一直是處在下滑的階段。
不僅如此,整個(gè)行業(yè)還面臨著增速放緩等情況,2019年3月份,進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為38106.9千升,與去年同期相比降低36.12%,總金額約為1.89億美元,與去年同比降低40.09%。2019年1-3月瓶裝葡萄酒總量為約156029.7千升,與去年同期相比降低22.3%。
這也影響到了有關(guān)公司的業(yè)績(jī),據(jù)天貓張?jiān)F炫灥曩Y料顯示,“張?jiān)5诰糯獍偌{干紅葡萄酒&雙妹cp”單瓶售價(jià)為198元,打折后158元。截止5月14日中午,該款葡萄酒庫存969件,月銷量?jī)H31件。
這家國(guó)內(nèi)最大葡萄酒生產(chǎn)商連續(xù)七年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的困境,自經(jīng)歷2011年?duì)I收60.27億元、凈利潤(rùn)19.07億元巔峰后,張?jiān)I(yè)績(jī)就進(jìn)入下滑停滯階段,2018年的歸母凈利潤(rùn)10.43億元僅相當(dāng)于2011年的54.7%,數(shù)據(jù)接近“腰斬”。
它面對(duì)的是一個(gè)中國(guó)葡萄酒業(yè)的一個(gè)普遍而且非常尷尬的問題,那就是品牌。
由于眾所周知的原因,國(guó)內(nèi)的葡萄酒并沒有什么知名度,所以張?jiān)A肀脔鑿?,主打老上海情懷,想要打造的的是一線城市受眾。矛盾之處在于,一線城市消費(fèi)者對(duì)于張?jiān)5钠放普{(diào)。
再以*ST中葡為例,主營(yíng)業(yè)務(wù)連年虧損,2018年?duì)I業(yè)收入3.42億元,比上年同期下跌14.77%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)報(bào)虧損1.57億元,較2017年8988萬元的虧損額幾乎增長(zhǎng)了一倍。
實(shí)際上,中葡也是小產(chǎn)區(qū)生態(tài)葡萄園的代表,但是在這一個(gè)概念之下,其實(shí)中葡的銷量并不理想,目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于小產(chǎn)區(qū)概念的認(rèn)可度并不高,區(qū)域小、品牌多,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,品牌受到擠壓嚴(yán)重,其次,與進(jìn)口葡萄酒動(dòng)輒上百年的歷史相比,國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念沒有品牌和文化優(yōu)勢(shì);第三,產(chǎn)區(qū)的培育需要大量的人力成本和時(shí)間成本,對(duì)于企業(yè)的盈利會(huì)造成很大的困擾。
從整個(gè)行業(yè)來看,目前是35倍左右的PE,而且營(yíng)收同比處在一個(gè)低位,長(zhǎng)期以來是低于大盤的。
總的來說,目前葡萄酒行業(yè)在中國(guó)的業(yè)績(jī)可不算好,中國(guó)國(guó)產(chǎn)紅酒市場(chǎng)近幾年,營(yíng)收和利潤(rùn)都是十分低迷的,與白酒的文化性與地域性不同,中國(guó)當(dāng)代紅酒屬于舶來品,缺乏相應(yīng)的本土化土壤,并且受到進(jìn)口紅酒的影響較大。進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)的快速增長(zhǎng)擠壓了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng),對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈造成了沖擊。