澳洲葡萄酒出口均價(jià)創(chuàng)十年新高 一季度進(jìn)口酒呈下行態(tài)勢(shì)

　　三巨頭中，澳大利亞超越法國(guó)，量額雙線領(lǐng)跑，但較之去年同期出現(xiàn)下跌。其中，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量3956萬(wàn)升，同比下降23.61%，進(jìn)口額1.98億美元，同比下降11.51%。

　　根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在截至2019年3月的一年中，澳大利亞葡萄酒總出口額增長(zhǎng)5%至27.8億澳元。出口平均價(jià)格上升至 3.41澳元每升(離岸價(jià))，這是自2009年以來(lái)的最高值。其中澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)了7%，至11.1億澳元。

　　中澳互為重要的貿(mào)易伙伴，經(jīng)貿(mào)合作前景廣闊。6年前，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)僅占10%的市場(chǎng)份額，到2018年已上升到27%。

　　此外，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)在提高出口葡萄酒質(zhì)量上的努力也成效顯著，澳大利亞葡萄酒目前在中國(guó)市場(chǎng)平均每升價(jià)格已經(jīng)上漲至5美元，在中國(guó)前十大進(jìn)口國(guó)中排名第二，而澳大利亞原瓶裝葡萄酒進(jìn)口均價(jià)為6.51元每升，高于法國(guó)的5.85元每升，位居第一。

　　法國(guó)仍占據(jù)原瓶裝進(jìn)口葡萄酒榜首
 

　　近些年來(lái)，新世界葡萄酒異軍突起，以澳洲酒為代表的新世界葡萄酒成為葡萄酒酒世界的一匹黑馬，迅速的占領(lǐng)著全球市場(chǎng)。不過(guò)從原裝進(jìn)口來(lái)看，法國(guó)依舊占據(jù)著榜首。2019年一季度法國(guó)向中國(guó)出口了價(jià)值3.32 億美元的原瓶裝葡萄酒，占據(jù)了34%的市場(chǎng)份額。 高于澳大利亞30.7%的市場(chǎng)占比。

　　葡萄牙、格魯吉亞逆勢(shì)上揚(yáng)

　　智利量額由升轉(zhuǎn)跌，進(jìn)口量、進(jìn)口額分列第二、第三位。意大利進(jìn)口額高于西班牙，二者分列第四、五位，但后者進(jìn)口量更大。葡萄牙與格魯吉亞是主要進(jìn)口來(lái)源地中唯二逆勢(shì)上揚(yáng)的國(guó)家，尤其是后者，維持了兩位數(shù)的量額增幅。近些年來(lái)，格魯吉亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的知名度迅速躥升。特別是2018年1月1日中格自貿(mào)協(xié)定正式生效，格魯吉亞葡萄酒以零關(guān)稅的優(yōu)惠價(jià)格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為格魯吉亞葡萄酒行業(yè)帶來(lái)蓬勃生機(jī)。中國(guó)成為繼俄羅斯、烏克蘭之后，格魯吉亞葡萄酒的第三大出口市場(chǎng)。

　　2、內(nèi)外因素交加，進(jìn)口葡萄酒增速受阻
 

　　數(shù)據(jù)是反映市場(chǎng)的晴雨表。2013～2018年上半年我國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量逐年遞增，2018年上半年，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為38.54萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)25.8%。但從下半年開始，局勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，最終，2018年度葡萄酒以68.75億升的進(jìn)口量收尾，同比下降8.26%，從上面的數(shù)據(jù)分析可知，2019年一季度下滑態(tài)勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分析報(bào)道：一是受國(guó)際貿(mào)易摩擦加劇、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等多重因素影響，市場(chǎng)需求下行壓力加大，企業(yè)采購(gòu)預(yù)期趨于謹(jǐn)慎。二是受外部環(huán)境變數(shù)較多，內(nèi)部需求放緩等因素影響，直接導(dǎo)致近期進(jìn)出口景氣度走低。三是受部分國(guó)際大宗商品價(jià)格大幅波動(dòng)等影響，價(jià)格指數(shù)持續(xù)回落。還包括匯率波動(dòng)的影響。這些都是造成2018葡萄酒銷售與消費(fèi)受阻的重要政策面因素。

　　其次，進(jìn)口葡萄酒已在我國(guó)經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率甚至一度高達(dá)44%，各主要產(chǎn)酒國(guó)所占的市場(chǎng)份額基數(shù)也持續(xù)擴(kuò)大，在這種態(tài)勢(shì)下，要保持高速增長(zhǎng)并不容易，份額提升的難度也隨之加大。
 

　　3、進(jìn)口量下滑背后是葡萄酒市場(chǎng)“質(zhì)”的提升

　　盡管國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量降低，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量下降，但整體來(lái)看，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍處于“供過(guò)于求”的階段。這種“量”的下降，其實(shí)也是“質(zhì)”的提升。

　　有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒給中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的理念，在消費(fèi)知識(shí)普及方面有借鑒作用，進(jìn)口葡萄酒大力搶占市場(chǎng)也推動(dòng)著中國(guó)葡萄酒向精品化的轉(zhuǎn)型。

　　從我國(guó)葡萄酒行業(yè)的整體情況來(lái)看，高端產(chǎn)品主要為國(guó)外品牌;而低端產(chǎn)品主要為本土品牌。

　　近兩年張?jiān)?、長(zhǎng)城經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整后，開始布局高端市場(chǎng)，基本放棄了低端產(chǎn)品，市場(chǎng)空間留給了眾多營(yíng)運(yùn)成本低、操作模式靈活的小酒廠。2018年度中國(guó)葡萄酒銷售收入中，僅張?jiān)Ｒ患艺急染瓦_(dá)到17.8%。

　　此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，雖然葡萄酒進(jìn)口量在下降，但是進(jìn)口均價(jià)卻在不斷提升。根據(jù)智利葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告顯示，智利2018年共對(duì)外出口葡萄酒5530萬(wàn)箱，同比下降3.3%。不過(guò)，葡萄酒的對(duì)外出口額與2017年基本持平，達(dá)15.976億美元，出口均價(jià)從每箱28美元升至28.9美元，同比增長(zhǎng)3%。從2019年一季度的葡萄酒進(jìn)口來(lái)源地表中亦能看出，除意大利和美國(guó)外，其他國(guó)家的進(jìn)口均價(jià)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　葡萄酒進(jìn)口量的下跌其實(shí)也是對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的凈化，落后產(chǎn)能退出市場(chǎng)，才能驅(qū)動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)的良性發(fā)展。