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2018年，中國(guó)成為羅納河谷葡萄酒的第四大出口國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)，2018年，法國(guó)向中國(guó)出口的葡萄酒總量下降，法國(guó)向中國(guó)出口葡萄酒的五大產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷的跌幅最小(6%)。近5年內(nèi)(2013年至今)，羅納河谷葡萄園的葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口總量增長(zhǎng)了151%。
羅納河谷葡萄酒產(chǎn)區(qū)擁有6.95萬(wàn)公頃種植面積，5300家種植戶。2017年份葡萄酒總產(chǎn)量達(dá)2.5億升，產(chǎn)量在法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)中排名第二，羅納河谷葡萄園的酒出口到193個(gè)國(guó)家，每秒鐘有12瓶來(lái)自羅納河谷葡萄園的酒被飲用。
在永遠(yuǎn)變化的葡萄酒市場(chǎng)，羅納河谷葡萄酒并非一匹突然殺出來(lái)的黑馬。功不唐捐，得益于羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)(Inter Rhône)行業(yè)協(xié)會(huì)常年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的積極開(kāi)拓，即便2018年法國(guó)向中國(guó)出口葡萄酒總量下跌，羅納河谷的出口仍然呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)中國(guó)的出口表現(xiàn)穩(wěn)定。
第100屆春糖在成都開(kāi)展之際，羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)同樣非常重視本屆糖酒會(huì)，亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人羅安(Anaïs RICHARD)表示這是她本人第二次參加成都糖酒會(huì)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)有越來(lái)越多的專業(yè)觀眾。本次共有3家來(lái)自羅納河谷產(chǎn)區(qū)的酒商參加了在主會(huì)場(chǎng)的展會(huì)。但還有更多酒莊是通過(guò)他們?cè)趪?guó)內(nèi)的進(jìn)口商參加糖酒會(huì)或酒店展。
“我們這次組織了多場(chǎng)活動(dòng)，3月18日，跟進(jìn)口商酒易酩莊舉辦了一個(gè)大師班，3月19日中午，舉辦了一個(gè)媒體午宴，當(dāng)天下午還在首座萬(wàn)里酒店舉辦一場(chǎng)羅納河谷的行業(yè)見(jiàn)面會(huì)和品鑒會(huì)，屆時(shí)將出現(xiàn)20款來(lái)自羅納河谷的葡萄酒。”
在剛剛結(jié)束的羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)見(jiàn)面會(huì)上，協(xié)會(huì)邀請(qǐng)了眾多成都及華中地區(qū)的葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士。羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人羅安女士(Anaïs RICHARD)和產(chǎn)區(qū)葡萄酒推廣大使羅美玲女士(Amélie ROUOT)在現(xiàn)場(chǎng)探討了葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、總結(jié)羅納河谷在中國(guó)歷年表現(xiàn)，展望2019年在中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇與新目標(biāo)。
充滿吸引力的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈
2018年，靜止葡萄酒的進(jìn)口總量同比下降，法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量下降明顯，但仍然在所有進(jìn)口葡萄酒中占據(jù)最高的市場(chǎng)份額，并且繼續(xù)穩(wěn)固其在瓶裝酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
葡萄酒產(chǎn)地國(guó)和認(rèn)知度方面，法國(guó)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年或達(dá)到1.6億，占城市成年人口數(shù)的25%。進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者趨向年輕化，人均收入水平較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁。
在中國(guó)市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)(葡萄酒法定產(chǎn)區(qū))
2018年， 在所有法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷占據(jù)的市場(chǎng)份額為11%。近5年內(nèi)，(2013年至今)，羅納河谷葡萄園的葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口總量增長(zhǎng)了151%
羅納河谷葡萄酒在全球以及中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限
羅納河谷的價(jià)格區(qū)間分布廣，入門級(jí)別的葡萄酒價(jià)格親民，品質(zhì)不俗，而800元以上的高品質(zhì)精品葡萄酒也占有一定的市場(chǎng)份額。
同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)，羅納河谷的葡萄酒品質(zhì)更加出眾，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。在羅納河谷葡萄園，對(duì)工藝和技術(shù)提高的追求永不止步，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的混釀技術(shù)不斷提升業(yè)內(nèi)人士對(duì)羅納河谷葡萄酒有非常深入的專業(yè)認(rèn)知，并帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解羅納河谷。
在中國(guó)，羅納河谷是排名第六的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)區(qū)，70%的專業(yè)受訪者對(duì)羅納河谷的葡萄酒和產(chǎn)地有深入了解，在受訪的消費(fèi)者中，33%的人認(rèn)識(shí)羅納河谷產(chǎn)區(qū)，其中有1/3的人在近期購(gòu)買過(guò)羅納河谷產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。
羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)2019年展望
繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口商的支持力度，將培訓(xùn)計(jì)劃覆蓋到更多新的二三線城市，讓數(shù)字化發(fā)展服務(wù)更多人群，提供更實(shí)用的數(shù)字宣傳和線上培訓(xùn)。
2019將，羅納河谷將會(huì)秉持一貫的市場(chǎng)策略，讓線上與線下活動(dòng)融會(huì)貫通，通過(guò)社交媒體的影響力觸及更多年輕人群，讓文化推廣、專業(yè)培訓(xùn)、展會(huì)品鑒走得更遠(yuǎn)，讓影響力傳達(dá)到更廣泛的地區(qū)。
葡萄酒業(yè)內(nèi)知名講師小皮在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上從專業(yè)角度介紹和分析了他所了解的羅納河谷產(chǎn)區(qū)，鼓勵(lì)更多進(jìn)口商與經(jīng)銷商探索更多關(guān)于產(chǎn)區(qū)的信息并傳遞給消費(fèi)者，并現(xiàn)場(chǎng)支招給出了他個(gè)人的一些建議;他十分看好具有良好品質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)的羅納河谷的優(yōu)質(zhì)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，非常期待未來(lái)經(jīng)由中國(guó)進(jìn)口商和經(jīng)銷商的努力，可以有更豐富的來(lái)自羅納河谷葡萄園的酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
