羅納河谷行業(yè)協(xié)會(Inter Rhone)于3月13日、14日、16日分別在北京、廣州和上海舉行了一年一屆的見面會。羅納河谷行業(yè)協(xié)會亞洲區(qū)負責人羅安女士(Anaïs RICHARD)和羅納河谷行業(yè)協(xié)會葡萄酒大使羅美玲女士(Amélie ROUOT)出席并主持了這屆推廣活動,為與會來賓分享了市場趨勢、2017年羅納河谷葡萄酒在中國的經歷、以及2018年的展望與計劃。
1. 羅納河谷葡萄酒在中國增長強勁而有規(guī)律
1) 中國葡萄酒市場持續(xù)強勁增長
- 2017年中國進口葡萄酒市場持續(xù)增長,總銷量增長18%。
- 2014年到2017年,進口葡萄酒的飲用者增加了37%。
- 法國葡萄酒在中國進口酒市場的總量增長18%,仍是中國最大的進口國,保持絕對領先位置。
2) 羅納河谷葡萄酒在中國迅猛增長
- 中國是羅納河谷亞洲第一出口市場、全球第四出口市場,2017年中國市場在羅納河谷葡萄酒全球市場的增長排名第一。
- 羅納河谷是中國市場上第三大法國葡萄酒產區(qū)(AOC)。
- 2017年,羅納河谷葡萄酒第一次在中國超過800萬升,數(shù)量增長了41%,價值增長了36%,位于法國酒在中國銷量的第三名。
3) 羅納河谷葡萄酒極具有競爭力
- 羅納河谷提供所有價格區(qū)間的葡萄酒,且性價比高。
- 在每一個價格區(qū)間,羅納河谷葡萄酒都以質量上乘為特色,甚至有最高品質的酒莊的葡萄酒。
- 相對消費者對價格的期望,羅納河谷葡萄酒是非常好的選擇。
4) 羅納河谷葡萄酒在專業(yè)人士間有很強的知名度,在消費者的知名度持續(xù)增強。
- 羅納河谷葡萄酒是中國第四大知名進口葡萄酒產區(qū)。
- 70%的專業(yè)受訪者對羅納河谷的葡萄酒和產地有深入了解。
- 在消費者中的知名度,2017年較2015年增加了32%的知名度。
2. 羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會2018年展望
1) 增強對進口商的支持。
2) 更多的品牌推廣、培訓計劃。
3) 極具影響力的數(shù)字宣傳計劃。
4) 創(chuàng)新退出2018年度“移動”品嘗活動。
2018將以充滿雄心的市場策略,更多的行動,從線上到線下,從一線到二三城市、 從文化推廣、專業(yè)培訓、展會品鑒到移動派對,從行業(yè)專家到葡萄酒愛好者,覆蓋更廣泛的地區(qū)和人群。
3. 越來越受歡迎的羅納河谷葡萄酒將以更新、更豐富的形象,為大家?guī)砀S富的快樂品酒體驗。
1)羅納河谷注重品質。
2)因極好的性價比、豐富的價位選擇而到重視。
3)以最受中國消費者喜歡的多重口味而大受歡迎。
4. 全面了解羅納河谷葡萄酒
1)法國第三大的頂級葡萄酒產區(qū),享譽全球。
2)高品質、高性價比。
3)紅葡萄酒專家,在中國市場,紅葡萄酒占羅納河谷葡萄酒的98%。
4)專業(yè)人士眼里大而高品質的葡萄酒產區(qū)。
討喜的果味和香料味,符合中國消費者的多重口味需求,適合各種場合飲用。