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隨著新西蘭迅速搶占美國紅酒市場，澳洲紅酒的市場份額日益下降。與之相反的是，澳洲紅酒廣受中國消費(fèi)者喜愛，其增長為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好。
美國市場高檔紅酒需求日益增長，澳洲酒企在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚粎s受到了挑戰(zhàn)。據(jù)荷蘭合作銀行(RaboBAnk)，新西蘭紅酒出口美國地區(qū)銷售額達(dá)近4億澳元，首次超過澳洲紅酒的市場份額。
荷蘭合作銀行高級分析師索西歐(Marc Soccio)表示，這是個以少勝多的案例，就新西蘭產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，從產(chǎn)量上講僅是澳洲的20%。澳洲在美國市場的出口量遠(yuǎn)大于新西蘭，銷售額卻低于新西蘭，此次反超可以說具有突破性意義。
過去4至5年間，新西蘭迅速搶占美國紅酒市場，銷售額大幅增長，相較之下，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)很大程度上僅是鞏固先前市場基礎(chǔ)，這從側(cè)面說明表明價格更高的高檔紅酒日漸受到青睞。
金融危機(jī)過后，隨著美國消費(fèi)信心逐漸回暖，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更多。新西蘭紅酒行業(yè)及時把握消費(fèi)者對高端紅酒需求增長趨勢，創(chuàng)下高額利潤。
據(jù)澳廣播臺，新西蘭釀酒生產(chǎn)者協(xié)會主席葛雷根(Philip Gregan)表示，新西蘭的氣候不適宜批量生產(chǎn)價格低廉的葡萄酒，因此生產(chǎn)者將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向高檔葡萄酒，希望以質(zhì)量取勝，并將此作為長期發(fā)展方向。
澳大利亞釀酒師聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)首席執(zhí)行官貝特格雷恩(Tony Battaglene)在談到新西蘭的成功時表示，未來澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)也將重視并努力拓展高端酒的生產(chǎn)銷售。
澳洲紅酒在中國市場則綻放著異樣光彩。據(jù)澳葡萄酒局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2016年9月，中國市場超過美國，成為全球紅酒進(jìn)口額最高的國家。澳洲紅酒廣受中國消費(fèi)者喜愛。
中國已成為澳洲最具價值的出口市場。貝特格雷恩說道：“2007年澳洲紅酒向中國的出口額僅為7500萬澳元，目前已增長至5億澳元以上，其中，去年紅酒出口額增長了近40%。”
荷蘭合作銀行的索西歐補(bǔ)充道，中國市場的增長為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好，近幾年，不少澳洲生產(chǎn)商注重拓展中國市場，獲取高額的利潤回報(bào)，但也多少忽視了美國市場。
他表示，事實(shí)上，美國市場仍舊在全球紅酒出口市場中占據(jù)重要地位，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)優(yōu)化市場策略，全方位發(fā)展，提高綜合效益。
澳洲最大葡萄酒集團(tuán)財(cái)富酒業(yè)(TWE)無疑對市場方向把握最為精準(zhǔn)的酒企，在現(xiàn)任總裁克拉克的帶領(lǐng)下，同步發(fā)力美國與中國市場，2017前半財(cái)年，公司稅后凈利潤(NPAT)達(dá)1.36億澳元，相比上年同期增長一倍以上。
