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  • 中國超越美國成澳洲最具價值葡萄酒出口市場

    時間:2017-04-26 作者:m.rrvan.net 點擊: 205次

      隨著新西蘭迅速搶占美國紅酒市場,澳洲紅酒的市場份額日益下降。與之相反的是,澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛,其增長為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好。

      美國市場高檔紅酒需求日益增長,澳洲酒企在當?shù)氐氖袌龅匚粎s受到了挑戰(zhàn)。據(jù)荷蘭合作銀行(RaboBAnk),新西蘭紅酒出口美國地區(qū)銷售額達近4億澳元,首次超過澳洲紅酒的市場份額。

      荷蘭合作銀行高級分析師索西歐(Marc Soccio)表示,這是個以少勝多的案例,就新西蘭產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看,從產(chǎn)量上講僅是澳洲的20%。澳洲在美國市場的出口量遠大于新西蘭,銷售額卻低于新西蘭,此次反超可以說具有突破性意義。

      過去4至5年間,新西蘭迅速搶占美國紅酒市場,銷售額大幅增長,相較之下,澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)很大程度上僅是鞏固先前市場基礎(chǔ),這從側(cè)面說明表明價格更高的高檔紅酒日漸受到青睞。

      金融危機過后,隨著美國消費信心逐漸回暖,消費者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更多。新西蘭紅酒行業(yè)及時把握消費者對高端紅酒需求增長趨勢,創(chuàng)下高額利潤。

    澳洲紅酒

      據(jù)澳廣播臺,新西蘭釀酒生產(chǎn)者協(xié)會主席葛雷根(Philip Gregan)表示,新西蘭的氣候不適宜批量生產(chǎn)價格低廉的葡萄酒,因此生產(chǎn)者將關(guān)注點轉(zhuǎn)向高檔葡萄酒,希望以質(zhì)量取勝,并將此作為長期發(fā)展方向。

      澳大利亞釀酒師聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)首席執(zhí)行官貝特格雷恩(Tony Battaglene)在談到新西蘭的成功時表示,未來澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)也將重視并努力拓展高端酒的生產(chǎn)銷售。

      澳洲紅酒在中國市場則綻放著異樣光彩。據(jù)澳葡萄酒局數(shù)據(jù)顯示,截止2016年9月,中國市場超過美國,成為全球紅酒進口額最高的國家。澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛。

      中國已成為澳洲最具價值的出口市場。貝特格雷恩說道:“2007年澳洲紅酒向中國的出口額僅為7500萬澳元,目前已增長至5億澳元以上,其中,去年紅酒出口額增長了近40%。”

      荷蘭合作銀行的索西歐補充道,中國市場的增長為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好,近幾年,不少澳洲生產(chǎn)商注重拓展中國市場,獲取高額的利潤回報,但也多少忽視了美國市場。

      他表示,事實上,美國市場仍舊在全球紅酒出口市場中占據(jù)重要地位,澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)優(yōu)化市場策略,全方位發(fā)展,提高綜合效益。

      澳洲最大葡萄酒集團財富酒業(yè)(TWE)無疑對市場方向把握最為精準的酒企,在現(xiàn)任總裁克拉克的帶領(lǐng)下,同步發(fā)力美國與中國市場,2017前半財年,公司稅后凈利潤(NPAT)達1.36億澳元,相比上年同期增長一倍以上。

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