關(guān)注我們
葡萄酒招商一直是眾多酒企所關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒招商越來(lái)越艱難。為何會(huì)出現(xiàn)如此的現(xiàn)狀呢?是市場(chǎng)需求疲軟了么?今天就藍(lán)菲酒業(yè)就跟大家一起來(lái)探討下這方面的問(wèn)題。
縱觀進(jìn)口葡萄酒招商市場(chǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)之所以招商愈發(fā)艱難是因?yàn)榍皫啄昶咸丫剖袌?chǎng)火爆，部分酒企為了追求利潤(rùn)，用一些良莠不齊的底價(jià)酒水產(chǎn)品吸引加盟代理商，橫行于市場(chǎng)。但這也從側(cè)面證明了一點(diǎn)，葡萄酒市場(chǎng)需求是非常巨大的。隨著媒體的曝光，投資者對(duì)葡萄酒知識(shí)、文化的了解程度加深，這是導(dǎo)致葡萄酒終端暗淡的重要原因。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，酒水消費(fèi)者已經(jīng)成為了營(yíng)銷戰(zhàn)略布局的中心。如果葡萄酒招商企業(yè)的品牌知名度較低，讓酒水消費(fèi)者買單談何容易。無(wú)容置疑，在這樣一個(gè)酒水產(chǎn)品極大豐富的時(shí)代，如何贏得消費(fèi)者的“心”，是成功營(yíng)銷的重點(diǎn)。
綜上所訴我們不難發(fā)現(xiàn)，葡萄酒招商市場(chǎng)的疲軟根本原因在于酒企對(duì)品牌化運(yùn)營(yíng)認(rèn)知度低下。也就是說(shuō)，葡萄酒招商企業(yè)加深品牌化十分必要。隨著消費(fèi)者理念的不斷成熟，真正能吸引酒水消費(fèi)者的不單是低廉的價(jià)格，不單是優(yōu)良的酒水品質(zhì)，更多的是產(chǎn)品品牌背后能否帶給消費(fèi)者一種文化享受、體驗(yàn)，葡萄酒有非常好的文化情感傳遞的潛質(zhì)，因此，葡萄酒招商企業(yè)要想真正的做大酒水市場(chǎng)，做強(qiáng)品牌，就必須要酒水品牌文化先行，培養(yǎng)文化認(rèn)同的潛在的消費(fèi)人群和酒水市場(chǎng)。
