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當(dāng)前，進(jìn)口紅酒進(jìn)入大眾消費(fèi)的時(shí)代，這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變對于紅酒提出了幾個(gè)要求：其一，如何盡可能的滿足最廣大酒水消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)紅酒消費(fèi)的普及。其二，如何以個(gè)性化產(chǎn)品突圍，贏取穩(wěn)定的消費(fèi)群體。其三，如何讓渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)揮更大效力。所有的問題擁有一個(gè)共同的答案——紅酒品牌化!
其實(shí)，紅酒品牌化發(fā)展路徑很早就有人提出，但事實(shí)上，在那個(gè)進(jìn)口酒發(fā)展的起步階段，這種紅酒品牌化認(rèn)知還不成熟，或者說是一種懵懂摸索的階段。隨著當(dāng)前紅酒發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，行業(yè)進(jìn)口量放緩、酒商的銷量下滑、產(chǎn)業(yè)面臨突破的瓶頸，進(jìn)口紅酒品牌化的重要作用和未來的發(fā)展價(jià)值日漸凸顯出來。
進(jìn)口紅酒一直沒有出現(xiàn)占據(jù)完全主導(dǎo)性地位的品牌，而且市場認(rèn)知度也很難匹敵國產(chǎn)酒，這就需要在進(jìn)口紅酒品牌化發(fā)展路徑上必須走出一條適合自身的路徑。進(jìn)口紅酒品牌發(fā)展路徑是一個(gè)“從紅酒招商企業(yè)品牌或者商號品牌，到渠道品牌，開始覺醒產(chǎn)品品牌”的過程。
于中國市場上進(jìn)口紅酒運(yùn)營主體多是商家，而不是酒莊自身，所以他們更愿意用商號品牌或者紅酒招商企業(yè)品牌代替國內(nèi)市場上通常采用的紅酒品牌優(yōu)先的做法。而渠道品牌則是在市場推廣的過程當(dāng)中，進(jìn)口酒商針對中國現(xiàn)狀，作出的一種針對特定渠道方式的一種嘗試。
品牌具有極強(qiáng)的凝聚力和創(chuàng)造力。我們通過品牌可以對進(jìn)口紅酒及紅酒招商企業(yè)有一個(gè)良好印象，通過紅酒品牌所傳遞的信息、理念來凝聚酒水招商企業(yè)的內(nèi)部、外部思想，從而形成一種強(qiáng)大的勢能，成為紅酒招商企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，為酒水招商企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)張創(chuàng)造了巨大的空間。
