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  • 受疫情影響,在線葡萄酒搜索量趨于平緩

    時(shí)間:2020-08-20 作者:m.rrvan.net 點(diǎn)擊: 159次

      受新冠肺炎疫情影響,在線葡萄酒銷售持續(xù)增長(zhǎng),但目測(cè)勢(shì)頭已盡。

      根據(jù)Wine searcher最新數(shù)據(jù)顯示,7月底,搜索量明顯下滑。雖然全球葡萄酒搜索量比去年同期增長(zhǎng)了17%,烈酒增長(zhǎng)了7%,但還是與新冠肺炎爆發(fā)初期的搜索量激增形成鮮明對(duì)比。今年6月,與2019年同期相比,葡萄酒搜索量增長(zhǎng)了45%,烈酒增長(zhǎng)了57%,而4月葡萄酒搜索量比上一年增長(zhǎng)了33%,烈酒增長(zhǎng)了111%。
     


     

      不難看出,盡管搜索量仍在上升,但上升速度正在趨于平穩(wěn)。搜索量增長(zhǎng)率的下降與尼爾森(Nielsen)針對(duì)快消品行業(yè)更廣泛的銷售數(shù)據(jù)相吻合;在3月達(dá)到頂峰之后,銷售數(shù)字的變化幅度大部分都回到了2019年相應(yīng)數(shù)字的10%之內(nèi)。

      回到我們的數(shù)據(jù), 在7月的最后兩周,中國(guó)是最大的輸家——與去年相比,在線搜索量下降了一大截。其中,葡萄酒下降了26%,烈酒下降了34%,啤酒下降了38%。與此同時(shí),作為世界上最大的葡萄酒市場(chǎng),美國(guó)用戶對(duì)烈酒的搜索量超過(guò)了葡萄酒。

      從廣義上講,葡萄酒在北美遭受的打擊最大,與2019年相比,搜索量?jī)H增長(zhǎng)了10%。南美的葡萄酒搜索量增長(zhǎng)了38%,非洲的葡萄酒搜索量卻增長(zhǎng)了73%,盡管基數(shù)仍然很小。在歐洲,大洋洲和亞洲,我們看到葡萄酒搜索量分別增長(zhǎng)了19%,18%和14%。

      在烈酒方面,我們看到了一些奇怪的現(xiàn)象。非洲再次名列前茅,搜索量增長(zhǎng)了32%,而北美則增長(zhǎng)了21%。大洋洲(增長(zhǎng)6%),南美(增長(zhǎng)5%)和歐洲(增長(zhǎng)4%)也很樂(lè)觀,但是亞洲卻讓我們大跌眼鏡——本來(lái)是一個(gè)非常強(qiáng)勁的烈酒市場(chǎng),但與去年同期相比,烈酒的搜索量卻下降了17%。

      再進(jìn)一步觀察各個(gè)市場(chǎng),阿根廷的葡萄酒搜索量增長(zhǎng)了73%(其中起泡酒,甜型葡萄酒酒和桃紅葡萄酒分別增長(zhǎng)了89%,139%和136%),烈酒搜索量增長(zhǎng)了38%(其中愛(ài)爾蘭威士忌增長(zhǎng)了250%),啤酒搜索量增長(zhǎng)144%。

      英國(guó)也出現(xiàn)了健康增長(zhǎng),其中葡萄酒搜索量增長(zhǎng)了25%,烈酒搜索量增長(zhǎng)了25%(波本威士忌增長(zhǎng)了42%),啤酒搜索量增長(zhǎng)了47%。

      在美國(guó)方面,這種增長(zhǎng)則顯得參差不齊。葡萄酒搜索量?jī)H增長(zhǎng)了9%,遠(yuǎn)低于全球基準(zhǔn),其中紅葡萄酒增長(zhǎng)了10%,是葡萄酒中唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的類別。烈酒的搜索量上漲了25%,達(dá)到了不錯(cuò)的水平,波本威士忌則以42%的漲幅名列榜首。但是,啤酒搜索量下降了12%。

      當(dāng)然,上述只是搜索數(shù)據(jù),僅做衡量興趣之用,不一定代表購(gòu)買意圖,但是點(diǎn)擊率的高低可以作為潛在銷售的度量維度,是一個(gè)重要的參考線索。

      總體而言,7月的最后兩周,全球葡萄酒的搜索點(diǎn)擊率僅增長(zhǎng)了6%,而中國(guó)的跌幅再次達(dá)到了最大——比去年同期下降了53%,是到現(xiàn)在為止主要葡萄酒市場(chǎng)跌幅最大的國(guó)家。烈酒的潛在銷售甚至更糟,下降了71%。所有烈酒類別比上一年大幅下降。啤酒的潛在銷售則下降了94%。

      相比之下,美國(guó)的潛在銷售增長(zhǎng)最為健康,總體上升了24%。

      按照酒的類別來(lái)看,威士忌是大贏家。印度威士忌的潛在銷售提高了120%,蘇格蘭威士忌上升了31%,波本威士忌上升了30%。龍舌蘭酒和杜松子酒(分別上升了34%和31%)也保持了健康增長(zhǎng),而啤酒則增長(zhǎng)了27%。
     


     

      最后,讓我們來(lái)談?wù)剝r(jià)格,因?yàn)槎▋r(jià)數(shù)據(jù)中存在一些有趣的部分。

      平均點(diǎn)擊價(jià)格(ACP)衡量的是用戶每次點(diǎn)擊每種產(chǎn)品的平均價(jià)格。有趣的是,ACP在葡萄酒方面增長(zhǎng)了7%,這意味著全球用戶希望花費(fèi)在葡萄酒上的價(jià)錢在疫情期間還略有增長(zhǎng)。其中,ACP在起泡酒中增長(zhǎng)了16%,甜型酒增長(zhǎng)了22%。

      但是ACP這個(gè)指標(biāo)在烈酒方面則是另外一回事,雖然全球烈酒ACP僅上升1%,但是數(shù)據(jù)表明,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇更為昂貴的烈酒,其中蘇格蘭威士忌上漲9%,波旁威士忌上漲12%,杜松子酒上漲14%,印度威士忌上漲44%。

      奇怪的是愛(ài)爾蘭威士忌。雖然全球搜索量增長(zhǎng)了13%,但是ACP卻下降了20%。這意味相較于去年,愛(ài)爾蘭威士忌的搜索量提高了,但是人們卻更青睞于更便宜的愛(ài)爾蘭威士忌。這一點(diǎn)應(yīng)該為愛(ài)爾蘭威士忌的從業(yè)者們提供一些思考的余地。

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