關(guān)注我們
  • 藍(lán)菲新聞
  • 行業(yè)資訊
  • 紅酒問答
  • 酒會資訊
  • 后疫情時代葡萄酒各大門派價格,誰跌?誰漲?

    時間:2020-07-01 作者:m.rrvan.net 點(diǎn)擊: 185次

      后疫情世代,整個葡萄酒行業(yè)對價格變化非常敏感。在相對徘徊的周期,酒商通過對一些產(chǎn)區(qū)、品牌葡萄酒的價格變化,可以對市場走勢做一些基本判斷。

      我們來盤點(diǎn)一下,最近中國葡萄酒行業(yè)的各個主流勢力表現(xiàn)如何?

      1、名莊期酒價格:平均跌幅20%

      根據(jù)liv-ex公布的部分2019年份期酒的發(fā)行價可以看出,2019年份期酒的發(fā)行價較2018年份近乎于全面下跌,平均跌幅在20%左右。我們認(rèn)為,期酒全面下跌的原因與新冠疫情有關(guān)——疫情造成全球性經(jīng)濟(jì)不振,從而導(dǎo)致消費(fèi)緊縮。具有投資屬性的名莊酒,其價格無疑會聞風(fēng)而動。
     


     

      其次,此前幾年的期酒發(fā)行價呈上升趨勢,部分名莊酒連續(xù)幾年維持雙位數(shù)的漲幅。此次“降溫”,也是市場回歸理性的一種表現(xiàn)。事實(shí)上,WBO此前也報(bào)道過,波爾多名莊酒的熱度有所降低,部分名莊酒在終端市場的漲幅也趨于疲軟。

      2、波爾多AOP: 價格較大幅度下滑,可能會減產(chǎn)穩(wěn)價

      今年上半年,波爾多普通AOP、VDF級別葡萄酒價格下滑嚴(yán)重,據(jù)酒商透露平均降幅在20%-30%。

      波爾多葡萄酒種植協(xié)會正在研究一項(xiàng)減產(chǎn)計(jì)劃:以解決2020年AOP等級葡萄酒產(chǎn)能過剩的問題,據(jù)悉,總的減產(chǎn)幅度可能高達(dá)20%。每公頃的產(chǎn)量將減少到5000升,此前是每公頃5400升左右。

      也有部分生產(chǎn)商可能將10%的波爾多AOP產(chǎn)能降級為VDF(日常餐酒),通過這種辦法來規(guī)避減產(chǎn)。

      3、意大利起泡酒: 價格基本穩(wěn)住,DOC價格下跌

      因?yàn)樾√鹚袌龅尼绕?,意大利起泡酒也成為中國市場重要的組成力量。因?yàn)槟箍ㄍ羞@個葡萄品種去年減產(chǎn)嚴(yán)重,今年產(chǎn)量下滑,價格相對堅(jiān)挺。

      據(jù)一位知名進(jìn)口商透露;相比2-3月份,目前部分DOC級別起泡酒產(chǎn)品的報(bào)價有一定下滑,主要原因還是全球市場的需求相對疲軟。

      4、澳洲葡萄酒:有漲有跌

      澳洲是中國市場最近兩年表現(xiàn)最強(qiáng)勁的一股力量。目前看來,澳洲葡萄酒的價格呈現(xiàn)兩極分化。

      4月份,張?jiān)O蠕h旗下核心品牌歌濃酒莊率先漲價。歌濃酒莊在澳洲雙紅五星酒莊中以獨(dú)樹一幟的優(yōu)雅風(fēng)格,在全球越來越受歡迎,表現(xiàn)亮眼。近10年來這家酒莊連續(xù)7次榮獲澳大利亞年度最佳葡萄酒酒莊,9次獲得“世界最佳設(shè)拉子”榮耀,被譽(yù)為“澳洲新酒王”。且動輒幾十年的陳年能力,也使得歌濃成為全球名酒莊愛好者的收藏品。

      由于歌濃酒莊的全球熱銷和始終堅(jiān)持對產(chǎn)量的嚴(yán)格控制,即便近10年來歷經(jīng)多次提價,全球市場仍處于供不應(yīng)求狀態(tài),中國市場也不例外。據(jù)悉,除了航空公司、國內(nèi)某全球性知名電信手機(jī)生產(chǎn)商等大客戶的需求旺盛外,作為中國的主要進(jìn)口商,張?jiān)O蠕h國際在2018年起便對歌濃的7K以上的高端產(chǎn)品實(shí)施“配額制”銷售模式,只針對入選“歌濃俱樂部”的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商投放高端產(chǎn)品,且限量供應(yīng)。根據(jù)文件顯示,本次提價主要是針對歌濃2015年份以前的產(chǎn)品,提價幅度在10%及以上。其中對被評為“世界最佳設(shè)拉子”的2014年份8K特別珍藏設(shè)拉子干紅葡萄酒,漲幅達(dá)到50%;據(jù)悉,提價后的2014年份8K設(shè)拉子銷量不降反升,提價一個月內(nèi)中國市場庫存銷售超過8成。
     


     

      6月,澳洲另外一個標(biāo)桿品牌奔富也開啟漲價之路,旗下核心產(chǎn)品BIN389、407、707在7月將漲價5%-10%不等。

      歌濃和奔富的大部分產(chǎn)品漲幅控制在10%左右。不難看出,首先,這兩個品牌的漲價是有底氣的;其次,對未來是謹(jǐn)慎樂觀。

      也不是所有的澳洲精品葡萄酒和大牌都在漲價,我們發(fā)現(xiàn),市場上有不少五星級酒莊進(jìn)口商在低價拋貨,也有一些全球流通產(chǎn)品的報(bào)價呈現(xiàn)走低的態(tài)勢。

      從這些價格變化不難判斷,目前中國葡萄酒市場還處于低谷期,但是隨時都可能觸底反彈,因?yàn)椴糠趾诵钠放埔呀?jīng)拉開了漲價的號角,全球市場很多產(chǎn)區(qū)也開始追求減量控價,消費(fèi)市場也在逐漸恢復(fù)。

      一個較為明顯的信號就是:核心品牌抗風(fēng)險能力明顯要強(qiáng)于非核心產(chǎn)品,核心產(chǎn)品的價格復(fù)蘇和提升能力,也在整個葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)最為突出。也許,中國葡萄酒市場可能因?yàn)檫@次疫情,逐步改善產(chǎn)品、渠道碎片化的現(xiàn)狀。對于葡萄酒行業(yè)而言,最大的盤整之后可能將迎來最高的飛躍。

    ------分隔線----------------------------
    微信
    東莞市藍(lán)菲酒業(yè)有限公司    地址:東莞市南城區(qū)財(cái)富廣場A座
    電話:400-8766-199    傳真:0769-89836899    全國免費(fèi)招商熱線:400-8766-199