美國線上葡萄酒銷售量大增

　　盡管由于新冠疫情在美國開始大流行，美國的酒莊和酒廠被迫關(guān)閉謝客，成千上萬的人蝸居家中自我隔離，但消費(fèi)者并沒有停止購買葡萄酒，而是越來越多地通過其他渠道購買葡萄酒。尤其是網(wǎng)上購買葡萄酒的銷售量激增。

　　據(jù)報(bào)道，美國酒類電商Drizly的訂單增長率翻了一番，Vivino則在3月13日創(chuàng)下有史以來最高的日銷售量，而且Wine.com的銷售訂單幾乎增加了兩倍。
 

　　尼爾森(Nielsen)在美國發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月21日的大流行第一周，酒精飲料的銷售量與前一周相比增長了28%，與去年同期相比增長了55%。烈酒的同比增幅最大，為增長75%，葡萄酒增長 66%，啤酒增長42%。葡萄酒在在線銷售份額繼續(xù)占主導(dǎo)地位，占了酒精飲料在線總銷量的71%。

　　Wine.com的創(chuàng)始人Michael J Osborn說：“銷售量的增長來自現(xiàn)有和新客戶。Wine.com針對疫情大流行和需求變化做好了準(zhǔn)備，并通過額外雇用100名人員來幫助揀貨和運(yùn)送訂單。”

　　盡管總體銷售額蓬勃向上發(fā)展，但由于美國快遞物流費(fèi)用昂貴(每瓶葡萄酒的送貨費(fèi)用達(dá)到了15到20美元甚至更高)，所以訂單的構(gòu)成起了一些變化，一是每筆訂單的瓶數(shù)增加了，這樣能攤薄送貨上門的費(fèi)用，二是由于送貨費(fèi)用攤薄的因素，訂單的每瓶酒的平均單價(jià)呈下降的趨勢。另外，顧客一次性購買數(shù)量的增加也很可能意味著這些顧客再次進(jìn)入葡萄酒市場需要更長的時(shí)間。