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  • 肺炎疫情會對葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生什么影響?

    時間:2020-03-26 作者:m.rrvan.net 點擊: 196次

      新冠肺炎疫情在全球不斷蔓延,國際金融市場大幅波動,對于葡萄酒行業(yè)又會產(chǎn)生什么影響?
     


     

      社會消費冰凍,消費品市場低迷

      國內(nèi)自1月份開始受到疫情沖擊,生產(chǎn)消費幾乎冰凍。1-2月份,社會消費品零售總額52130億元,同比名義下降20.5%(扣除價格因素實際下降23.7%,以下除特殊說明外均為名義增長),較去年12月大幅下滑28.5和28.2個百分點,其中僅糧油食品、飲料、藥品等少數(shù)維持正增長。(數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局)

      城鎮(zhèn)消費品零售額44881億元,同比下降20.7%;鄉(xiāng)村消費品零售額7249億元,下降19.0%。(數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局)

      一方面,現(xiàn)階段疫情結(jié)束節(jié)點尚未明確,消費者消費增長動力不足;另一方面,全球范圍內(nèi)的疫情擴大造成國際經(jīng)濟局勢變化,為各行各業(yè)帶來負面壓力。
     


     

      整體下滑,利好線上:葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)的真實反映

      酒咔嚓對葡萄酒酒類搜索數(shù)據(jù)分析得出:2020除夕后較上一年同期衰減51%,與整體消費類市場衰減趨勢一致,酒類作為非生活必需品下滑明顯。

      在Nov 2019 to Jan 2020——Nov 2018 to Jan 2019階段,Baidu搜索量平穩(wěn)增長,作為傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)后因假期及外部環(huán)境原因開始下滑。而同一時期內(nèi),9kacha搜索量增長明顯,9kacha用戶群體中,約1/3為葡萄酒行業(yè)用戶,受春節(jié)、提前進入假期及外部環(huán)境原因,搜索量開始下滑,整個葡萄酒行業(yè)受假期及外部環(huán)境原因影響更加明顯。

      在Nov 2019 to Jan 2020——Nov 2018 to Jan 2019的兩個對比周期內(nèi),Baidu搜索全球葡萄酒的Top10國家,其中法國同比增加了5.5%、澳大利亞增加了14.5%。相同的對比周期內(nèi),9kacha搜索全球葡萄酒的Top10國家。其中法國同比增加了0.94%、澳大利亞增加了1.43%。

      在9kacha進行的本次葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)對比中,可以發(fā)現(xiàn)葡萄酒行業(yè)變化與整體消費品變化相一致,且受到節(jié)假日及外部環(huán)境原因影響更加顯著。
     


     

      根據(jù)9kacha的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,疫情期間電商購物搜索關(guān)注商品的排名統(tǒng)計,酒類全然沒有上榜。生活必需品的需求攀升,降低了酒類的排名。在未來一段時間葡萄酒行業(yè)均將或多或少面臨行業(yè)洗牌和用戶的重新選擇,遇到用戶拉新、促活、留存各方面的新機會和新挑戰(zhàn)。

      通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)疫情發(fā)生后,32.8%用戶會更多選擇大品牌,36.1%用戶會因為疫情期間某些特殊服務(wù)及保障措施留存為后續(xù)使用者;35.7%用戶會使用一些疫情期間接觸到的新的平臺;30.8%用戶會使用一些新接觸到的購物形式;27.7%用戶會購買和使用一些新的品牌。(數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢,Wind)

      疫情期間,實際消費指數(shù)均呈下滑態(tài)勢,但線上消費依舊可觀。對比2019年,2020年我國消費者整體線上消費指數(shù)為-0.22,線下消費指數(shù)為-0.40(數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢)。

      從整體的葡萄酒類商品數(shù)量占比來看,小部分用戶選擇盡量不網(wǎng)購;另一部分用戶選擇將線下消費需求轉(zhuǎn)移為線上,線上消費用戶比例呈上升趨勢。有理由相信在未來一段時間內(nèi),線上的消費趨勢將持續(xù)增高,喚醒輕度用戶、提升重度用戶黏性是葡萄酒行業(yè)的關(guān)注的一大重點。
     


     

      建議:調(diào)整策略,適應(yīng)顧客新常態(tài)

      疫情影響下的消費力并不會快速恢復(fù),而是需要較長一段重塑期,為行業(yè)帶來新的卡位機會。識別市場與顧客需求,通過調(diào)整品牌、產(chǎn)品、價格、營銷、運營等策略,做好中長期業(yè)務(wù)規(guī)劃和布局,才能在“黑天鵝”來臨時之時抓住機會。

      整個疫情期間,不用行業(yè)中的用戶流入及流出量均呈現(xiàn)增加態(tài)勢,對于葡萄酒行業(yè)而言,用戶增長主要來自存量用戶。在市場環(huán)境突變時,更應(yīng)明確自身用戶結(jié)構(gòu),做好現(xiàn)有用戶的運營,并精準找到更多目標客群。

      9kacha通過對疫情前后的數(shù)據(jù)分析,以期洞察疫情對行業(yè)典型影響,從而推測未來趨勢,對疫情帶來的行業(yè)波動進行初步整理,為各方提供參考。

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