一個(gè)成功的品牌形象不僅在視覺上有沖擊力,還要向消費(fèi)者傳遞品牌的理念和特質(zhì)。近日全球知名酒類網(wǎng)站盤點(diǎn)了全球十大奢華的酒類品牌,東莞藍(lán)菲城堡葡萄酒代理商來跟大家一起分享最引人注目、最令人難忘、最驚艷四座的這十個(gè)品牌形象。
1、芝華士(Chivas Regal)
芝華士是全球知名的蘇格蘭威士忌之一,隸屬于保樂力加集團(tuán)(Pernod Ricard)。它是全世界最早生產(chǎn)調(diào)和威士忌并將其推向市場的威士忌生產(chǎn)商,也是威士忌三重調(diào)和的創(chuàng)造者。
在各大商場酒行,你應(yīng)該都能看到芝華士 12 年、18 年和 25 年威士忌的身影。其中芝華士 18 年威士忌(Chivas Regal 18 Years Old)整體設(shè)計(jì)盡顯大氣,富有層次感,與品牌口號(hào)“Every taste a new experience”相得益彰。同時(shí),這款威士忌至少經(jīng)過 18 年的陳釀,口感馥郁,層次豐富,曾在舊金山烈酒大賽和世界葡萄酒與烈酒大賽中獲得金獎(jiǎng)。
2、巴黎之花(Perrier-Jouet)
同在保樂力加集團(tuán)旗下的巴黎之花一直是熱銷香檳香檳品牌中的??停郧逍旅撍椎男蜗笠恢鄙畹孟M(fèi)者們的喜愛,這得歸功于它獨(dú)具特色的銀蓮花形象。1902 年,埃米里?加利(Emile Galle)受邀為巴黎之花香檳設(shè)計(jì)新酒瓶,日本銀蓮花圖案就在那時(shí)被大師畫上了美麗時(shí)光(Belle Epoque)香檳的酒瓶上。
2012 年,巴黎之花推出了美麗時(shí)光香檳的新限量版。這款香檳形象由日本知名植物藝術(shù)家東信(Makoto Azuma)設(shè)計(jì),是對(duì)埃米里?加利 1902 年設(shè)計(jì)的致敬。東信的設(shè)計(jì)中一個(gè)日本銀蓮花做點(diǎn)綴,四周散布著精致植物蔓藤,這彰顯出東信此次的作品與埃米里加利同樣有著對(duì)自然的熱情與贊美。
3、拿破侖干邑(Courvoisier)
1809 年,Emmanuel Courvoisier 創(chuàng)建了拿破侖干邑,其總部位于法國夏朗特區(qū)雅納克鎮(zhèn)?,F(xiàn)在,拿破侖干邑已發(fā)展為世界四大知名干邑品牌之一,目前為日本酒業(yè)巨頭三得利(Suntory)集團(tuán)所有。
說到拿破侖干邑的酒款,拿破侖 XO 應(yīng)該是在中國最廣為人知的。XO 是 Extro Old 的縮寫,根據(jù)干邑法律規(guī)定,XO 最年輕的基酒必須陳年 6 年。拿破侖 XO 經(jīng)由 40 多種基酒調(diào)配而成,風(fēng)味濃郁,帶有橘皮蜜餞和鳶尾花的香氣。而它的外形也發(fā)散出奢華之感,芳香像煙花般四濺,表現(xiàn)出了干邑強(qiáng)勁的氣勢。
4、絕對(duì)伏特加(Absolute)
絕對(duì)伏特加的歷史源于 1879 年,目前已成為享譽(yù)全球的高檔伏特加品牌,隸屬于保樂力加集團(tuán)旗下。同時(shí),絕對(duì)伏特加也一直是各類時(shí)尚派對(duì)的???,每年年底都會(huì)推出限量版時(shí)尚酒瓶,受到大眾的強(qiáng)烈追捧。
2012 年底,絕對(duì)伏特加推出了 Absolute Unique (絕對(duì)不同)限量裝。由于每一瓶都擁有不同的設(shè)計(jì)與編號(hào),每款 Absolute Unique 都成為全球發(fā)行 400 萬瓶中獨(dú)一無二的珍品。
5、格蘭菲迪(Glenfiddich)
作為蘇格蘭最著名的威士忌品牌之一,格蘭菲迪也是全球銷量最高、最具收藏價(jià)值的威士忌品牌之一。2012 年,產(chǎn)量僅為 11 瓶的格蘭菲迪珍妮?希德?羅伯特威士忌(Janet Sheed Roberts)在競拍市場上賣出了 94,000 美元的高價(jià)。
另外,格蘭菲迪每年會(huì)限量發(fā)行 50 瓶 50 年的單一純麥威士忌(Glenfiddich 50 Year Old Single Malt Scotch Whisky)。這款威士忌的瓶身由純手工打造,以蘇格蘭生產(chǎn)的銀與皮革做為裝飾,另外還附有皮制筆記本。
6、藍(lán)寶石金酒(Bombay Sapphire)
藍(lán)寶石金酒是全球著名的金酒品牌之一,它來自英國,最初由百加得集團(tuán)(Bacardi)于 1987年創(chuàng)建。
藍(lán)寶石金酒主要有兩大特點(diǎn),其一,在釀造過程中會(huì)經(jīng)過三重蒸餾,酒精蒸汽會(huì)通過一個(gè)裝有 10 種植物香料的籃子來獲取植物的風(fēng)味,所以它芳香四溢,作為一款比較溫和的蒸餾酒,很適合用來調(diào)配各種雞尾酒。其二,它的瓶身呈淡藍(lán)色,如海水般舒適的藍(lán)給人以簡約又不失大氣的感覺。
7、尊尼獲加(Johnnie Walker)
在所有蘇格蘭威士忌中,帝亞吉?dú)W(Diageo)旗下的尊尼獲加毫無疑問就是其中的王者。該品牌創(chuàng)建于 1820 年,現(xiàn)在是全球最大的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商,也是全球最暢銷的蘇格蘭威士忌品牌之一。
尊尼獲加的 logo 是一位紳士,他手持手杖,向前邁步,彰顯了品牌的精神與理念——Keep Walking(不斷前進(jìn))。而尊尼獲加的酒標(biāo)分為紅、黑、金、鉑金和藍(lán)色,根據(jù)顏色的不同,威士忌的風(fēng)味也不盡相同,這就構(gòu)成了尊尼獲加多姿多彩的威士忌大家族。
8、唐培里儂香檳王(Dom Perignon)
唐培里儂香檳王是世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)——LVMH 旗下的旗艦品牌。該品牌于 1921 年正式生產(chǎn)首個(gè)年份酒,但該年份酒直至 1936 年才發(fā)售,自此受到廣泛喜愛。由于卓越的品質(zhì)、低調(diào)大氣的形象和居高不下的價(jià)格,唐培里儂香檳王早已成為人們心里“奢華”的代名詞。
值得一提的是,唐?培里儂香檳王出自唐皮埃爾培里儂修士(Dom Pierre Perignon)之手。盡管歷史上沒有明確記錄證明誰是香檳酒的發(fā)明人,但在法國,他是無可爭議的“香檳之父”,也正是他首創(chuàng)了著名的香檳釀造法。
9、白雪香檳(Champagne Piper-Heidsieck)
1785 年,弗洛倫斯?路易斯?海瑟克(Florens- Louis Heidsieck)在蘭斯城(Reims)創(chuàng)建了白雪香檳酒莊。經(jīng)過兩百多年的發(fā)展,白雪香檳現(xiàn)已成為全球著名的香檳品牌之一。同時(shí),在明星云集的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、戛納電影節(jié)等場合,都能看到白雪香檳的身影。
在白雪香檳的酒款中,白雪黑鉆香檳是(Champagne Piper-Heidsieck Cuvee Rare)最出名和最具特色的一款。它是由 35 %黑皮諾(Pinot Noir)和 65 %霞多麗(Chardonnay)混釀而成。這款香檳的瓶身設(shè)計(jì)別具一格,亮麗的黑色瓶身上沒有瓶標(biāo),釀酒師直接將名字刻在了瓶身上,體現(xiàn)出了白雪黑鉆香檳的尊貴與典雅。
10、人頭馬(Remy Martin)
采用神話中的半人馬形象作為 logo 的人頭馬在中國的名氣也不小。1724 年,出身在法國干邑地區(qū)的葡萄農(nóng)家雷米?馬?。≧emy Martin)正式創(chuàng)立了人頭馬。如今,人頭馬和拿破侖、軒尼詩(Hennessy)、馬爹利(Martell)并稱為全球四大最知名的干邑品牌。
說到奢華,人頭馬在巴黎首發(fā)的 Remy Martin Louis XIII Le Jeroboam 絕對(duì)可以作為代表。這款干邑選用干邑區(qū)域的優(yōu)質(zhì)原料,由釀酒大師精心調(diào)配而成。其 3 升裝的酒瓶由世界一流水晶工藝制作商 Cristallerie de Sevres 制作,每瓶不僅耗費(fèi)5千克水晶打造,擁有獨(dú)一無二的編號(hào),還配有法國知名設(shè)計(jì)師 Christophe Pillet 設(shè)計(jì)的路易十三水晶酒杯和盛放酒瓶的特制木箱,盡顯奢華與高貴之感。
此次盤點(diǎn)的奢華品牌集中在烈酒和香檳兩個(gè)領(lǐng)域,其中烈酒占 7個(gè),香檳占 4 個(gè)。品牌形象是品牌的根基,它表現(xiàn)出品牌的特征,反映了品牌理念與本質(zhì),任何企業(yè)都必須十分重視塑造品牌形象。